Neuigkeiten
Hier erfahren Sie alle aktuellen Neuigkeiten rund um die Graduate School Rhein-Neckar.
Seit 2006 bietet die Graduate School Rhein-Neckar berufsbegleitende Master-Studiengänge an. Unser Portfolio in Kooperation mit der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen und der Hochschule Mannheim umfasst derzeit verschiedene MBA- und Master-Studiengänge als berufsintegrierendes, berufsbegleitendes oder Fernstudium.
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Best Practice Vortrag: Fuchs SE & die aktuelle globale Markenkampagne
Think global, act local – Best Practice Vortrag Fuchs SE
Der Blick über den Tellerrand in andere Unternehmen ist für unsere Studierenden, auch wenn sie selbst berufstätig sind, sehr hilfreich. Mitte Dezember nahm Tina Vogel, Vice President Corporate Marketing & Communications der FUCHS SE die Studierenden der berufsbegleitenden Studiengänge Angewandtes Management (B.A.) und Berufsintegrierendes Studium BWL (MBA) und Gäste mit hinter die Kulissen der aktuellen globalen Markenstrategie und -kampagne von Fuchs.
Das Familienunternehmen Fuchs SE mit Sitz in Mannheim ist mit über 6.000 Mitarbeitenden in über 50 Ländern als Anbieter innovativer Schmierstofflösungen aktiv. Doch wie gewinnt man in einem technisch geprägten Markt Aufmerksamkeit und emotionale Bindung?
Wie Fuchs SE seine globale Markenkampagne erfolgreich umsetzt
Die Herausforderung: Schmierstoffe sind auf den ersten Blick keine besonders „attraktiven“ Produkte und die Kommunikation war bislang rein technisch. Eine Marktforschung zeigte: Bekanntheit: ausbaufähig. Conversion: beeindruckende 75 %, sobald die Marke bekannt ist. Der Auftrag war also klar: eine starke, global einheitliche Markenidentität schaffen – mit regionaler Relevanz.
Der Weg zur emotionalen Marke:
Die Unternehmensführung entschied sich für einen mutigen Schritt – auch im B2B-Marketing stärker emotional zu kommunizieren. In einem internationalen bottom-up-Prozess gestalteten Mitarbeitende gemeinsam die neue Markenwelt – inspiriert vom berühmten Werk „Ceci n’est pas une pipe“ von René Magritte. So entstand ein kreatives Konzept, das Rationalität und Emotion verbindet und zugleich eine neue, agile Unternehmenskultur fördert.
Dreh- und Angelpunkt der globalen Markenkampagne wurde der digitale Fuchs BrandHub: ein intern 24/7 zugängliches Branding-Portal mit Vorlagen, Leitfäden und Designrichtlinien – und ausgezeichnet mit dem German Brand Award 2025.
Globale Präsenz, lokale Wirkung
Von Großflächenwerbung an internationalen Flughäfen über präzises Geotargeting bis zu gezielten LinkedIn-Kampagnen – das Marketing-Team setzte die Kampagne weltweit konsequent um. Das Ergebnis: über 1,9 Mio. Klicks, 280.000 qualifizierte Webseitenbesuche und eine starke Markenpräsenz und Reichweite auf LinkedIn.
Tina Vogels wichtigste Learnings:
- Lokales Buy-in ist erfolgskritisch.
- Eine einheitliche kreative Leitidee schafft Wiedererkennung.
- Kollaboration braucht klare Strukturen.
- Digitale Tools sichern Marken-Konsistenz weltweit.
Die Erfolgsgeschichte zeigt, wie Fuchs SE durch internationale Zusammenarbeit, eine agile Unternehmenskultur und gezielte Digitalisierung den Spagat zwischen globaler Markenführung und lokaler Authentizität meistert – ein inspirierendes Beispiel für modernes B2B-Marketing.
Vielen Dank an Tina Vogel für den spannenden Einblick und die interessante Diskussion!
Wer mehr dazu lesen möchte: Hier geht’s zum Artikel in der Fachzeitschrift Kommunikationsmanager https://www.kommunikationsmanager.com/post/fuchs-globale-markenkampagne