New Product Marketing
Die innovationsgetriebene Wachstumsstrategie ist im globalen Wettbewerb überlebenswichtig. Der zielgerichteten Planung und Durchführung von Innovationsprozessen kommt daher eine herausragende Bedeutung zu.
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In dem Zertifikat „New Product Marketing“ lernen Sie die zentralen Ansätze, Instrumente und Systeme des modernen Marketing Managements kennen. Informationen über die Marktgegebenheiten und das Marktgeschehen bilden die Grundlage für eine Vielzahl von unternehmerischen Entscheidungen. In der Gestaltung und Realisierung der Wachstumsstrategie ist der marktgetriebene Ansatz bei der Ermittlung, Entwicklung und Einführung von erfolgreichen Produkten, Verfahren und Prozessen von herausragender Bedeutung.
Während des Kurses entwickeln Sie darüber hinaus ein Verständnis für die Instrumente und Methoden der Sekundär- und Primär-Marktforschung für das Innovationsmanagement und können ihre praktischen Einsatzmöglichkeiten an konkreten Beispielen verdeutlichen. Zudem haben Sie die Möglichkeit, typische Fragestellungen des Marketing und deren Umsetzung in konkrete Marktforschungsprojekte zu betrachten.
Verbinden Sie den Erwerb des Zertifikats mit der Möglichkeit, in unseren berufsbegleitenden Studiengang Business Innovation Management (MBA) reinzuschnuppern. Bei erfolgreichem Abschluss inklusive Prüfung können Sie sich dieses Modul bei einem späterem Einstieg in den genannten Studiengang ggf. anrechnen lassen. Wenn Sie das Zertifikat ohne Prüfung abschließen möchten, erhalten Sie eine Teilnahmebestätigung der Graduate School Rhein-Neckar.
Wichtige Fakten auf einen Blick
Abschluss
Teilnahmebestätigung (ohne Prüfung) oder Zertifikat (mit Prüfung)
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte der Natur-, Ingenieur- oder Wirtschaftswissenschaften sowie aus dem Bereich der (Wirtschafts-) Informatik
Dauer
November – Dezember 2026
5 Veranstaltungstage in Präsenz (exkl. Prüfung)
Veranstaltungen
Marketing Basics
November 2026, 10-17:30 Uhr, Präsenz
November 2026, 9-16:30 Uhr, Präsenz
Dezember 2026, 10-17:30 Uhr, Präsenz
Market Research and Competitive Intelligence
Dezember 2026, 09-16:30 Uhr, Präsenz
Dezember 2026, 14:15-17:30 Uhr, Präsenz
Strategic and Operative New Product Marketing
Dezember 2026, 09-13:15 Uhr, Präsenz
Klausur
Januar 2027, 09-12:00 Uhr, Präsenz
Sprache
Deutsch
Anmeldeschluss
Eine Anmeldung ist bis einen Tag vor Veranstaltungsbeginn möglich.
Für eine Teilnahme mit Hochschulzertifikat bitten wir um Anmeldung bis spätestens 4 Wochen vor Veranstaltungsbeginn.
Teilnehmerzahl
Max. 10 Teilnehmende (zzgl. MBA-Studierende)
Kosten
1.080,00 Euro
Unsere Alumni erhalten auf Anfrage einen Rabatt.
Prüfung
Klausur. Die Prüfungsgebühr ist im Zertifikatspreis enthalten.
Für eine Teilnahmebescheinigung muss jedoch keine Prüfung abgelegt werden.
Fördermöglichkeiten
Informieren Sie sich hier über Fördermöglichkeiten.
Sonstiges
Die Nutzung von Bildungsfreistellung / Bildungsurlaub ist grundsätzlich möglich.
Inhalte
Die Inhalte
Das Zertifikat New Product Marketing setzt sich aus drei Themenbereichen zusammen und schließt mit einer (optionalen) Klausur ab.
Marketing Basics (3 Tage)
- Grundlagen des Marketing
- Kaufentscheidungen von Konsumenten und Unternehmen
- Strategisches Marketing
- Situationsanalyse
- Formulierung von Marketingzielen
- Entwicklung und Formulierung zieladäquater Strategien
- Entscheidung über Abnehmerschwerpunkte, Positionierung, Leistungsschwerpunkte
- Strategieformulierung und -dokumentation
- Operatives Marketing
- Produkt- und Preismanagement
- Vertriebsmanagement
- Kommunikationsmanagement
- Marketingcontrolling
Market Research and Competitive Intelligence (1,5 Tage)
- Ideengewinnung, Ideenbewertung und orientierende Bedarfsabschätzung
- Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktattraktivität, Wettbewerbssituation als Input für den Business Case
- Detaillierte Kundenanforderung, Wettbewerbs-Differenzierung
- Produkttests, Markteinführungstests
Strategic and Operative New Product Marketing (0,5 Tage)
- Wachstumsstrategien und Innovationsmanagement
- Produkt- und programmpolitische Entscheidungen
- Marktpositionierung und -segmentierung
- Marketing Mix im Innovationsmarketing
- Adaptions- und Diffusionsprozesse
Prüfungsleistung (120 Minuten in Präsenz)
- Sie schließen das Zertifikat mit einer zweistündigen Klausur ab. Bei Nichtbestehen haben Sie zwei Wiederholungsversuche.
Anmeldung & Kosten
Die Anmeldung
Eine Anmeldung ist bis einen Tag vor Veranstaltungsbeginn möglich.
Für eine Teilnahme mit Hochschulzertifikat bitten wir um Anmeldung bis spätestens 4 Wochen vor Veranstaltungsbeginn.
Zur Anmeldung für das gesamte Modul nutzen Sie bitte das Campus Events Portal.
Voraussetzung für die Teilnahme an der Prüfung und den Erwerb des Hochschulzertifikats ist ein Erststudium oder eine Hochschulzugangsberechtigung sowie mind. 3 Jahre Berufstätigkeit.
Senden Sie bitte jeweils folgende Unterlagen an iris.zimmermann@gsrn.de:
- Lebenslauf
- Kopie des Personalausweises
- Schulabschlusszeugnis (Hochschulzugangsberechtigung)
- Hochschulzeugnis & Exmatrikulationsbescheinigung
- oder Tätigkeitsnachweis (mind. 3 Jahre Berufstätigkeit)
Die Kosten
1.080,00 Euro, 249,00 Euro für eine Teilveranstaltung (auf Anfrage)
Die Weiterbildungsangebote der Graduate School Rhein-Neckar sind gemäß UStG § 4, Nr. 21. a) bb) umsatzsteuerbefreit.
Für unsere Alumni besteht die Möglichkeit, einen Rabatt zu erhalten.
Die Prüfungsgebühr ist im Zertifikatspreis enthalten.